我做过一张自己很满意的封面:主标题 18 个字,副标题一行,右下角还有三个标签。
在电脑上看,层次分明。
发出去之后,在手机上刷到它,只有拇指宽。18 个字变成一条黑线,标签变成三个点。
后来我把所有封面缩到 120 像素宽看了一遍,能看清的只有主标题的前六个字。

封面不是在平面上设计,是在缩略图里设计。
这个认知换过来之后,我的做法简单了很多:一句话、六个字、一个视觉重心。
剩下的信息交给正文和标题,封面不承担。
具体怎么做:先按缩略图定,再往回做
第一步:先把标题砍到六个字
不是把原标题缩短,是重新写一句。
这是我的文章标题:“两份名单对不上:让 AI 一次找出多了谁、少了谁”。请帮我写五个封面短标题,每个不超过六个汉字,要求能独立看懂、不依赖上下文、不用缩写。不要用感叹号。
五个里挑一个最不像标题的。太像标题的,缩略图里会跟别的封面长得一样。
字体用黑体,不用宋体。宋体的横笔在缩略图里会消失,六个字看着像四五个。
对比度也要算进去。浅灰底配白字,在电脑上显得高级,缩到手机上直接看不见。
第二步:定字号,按最短边算
800×600 的封面,主标题字号我固定用 96 到 120 像素。
我的封面尺寸是 800×600,主标题六个字,需要横向排一行。请告诉我:字号多少能占满约三分之二宽度、上下各留多少安全边距、字间距设多少。给出具体像素值。
占三分之二,不要占满。占满了,缩略图里字会贴边,看起来像被裁过。
字间距比常规松一点。缩略图里字会粘在一起,加宽百分之五到十就能分开。

第三步:只留一个视觉重心
封面上的元素超过三个,缩略图里就是一堆噪点。
我的封面目前有:主标题、副标题、右下角三个标签、背景插画。请帮我判断哪些必须删,只保留一个视觉重心,并说明每个元素删除后损失了什么。
通常要删的是副标题和标签。它们的信息,标题和摘要里都有。
第四步:缩到 120 像素宽看一眼
这一步三十秒,能救回一张废图。
请给我一个在电脑上快速把图片缩到 120 像素宽预览的方法,要求不改变原图。再告诉我:缩略图里应该能看清哪几个元素,看不清的该怎么处理。
如果六个字里有两个看不清,不是字号问题,是背景和字的对比度不够。加深背景,或者给字加一层底色。

封面还有一个隐藏约束:不同平台的裁切比例不一样。同一张图,站内是 4:3,到公众号可能被裁成 2.35:1。所以核心内容要放在中间。
我现在做封面,先出 800×600,再从中间裁一条 900×383 的首图。两张图共用一套字和色,只调构图。
一张封面从想法到出图,大概十分钟。以前要半小时,因为总在加东西。
你的封面,缩到手机大小还能看清吗?
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