同一张图，加不加一句话，效果差很远。
我放过一张折线图，八条线，颜色都差不多。讲的时候我说“大家可以看到……”，然后就卡住了，因为我自己也要找半天。
后来我在图上方加了一句：“六月之后新客成本涨了 40%，主要来自投放结构调整。”
同一张图，没人再问“这图什么意思”。
那次之后我定了个规矩：画图之前先写图注，写不出来就不画。
图表不是用来展示数据量的，是用来支撑一句话的。那句话要先写出来。
具体怎么做：先结论，后图表
第一步：先写图要证明什么
我有一组数据，想说明“某一现象”。请帮我写一句图注，不超过 30 字，必须包含方向（涨、跌或持平）、幅度和主要原因。数据里没有原因就不要编。
写不出这句，先别画图。画出来也只是把问题搬到屏幕上。
原因要从数据里来。数据里没有，就只写方向和幅度。
图注里的数字要和正文一致。同一页出现两个版本，整场汇报的可信度都要打折。
第二步：只留支撑这一句的线
这是我的图表数据。请判断哪些系列与图注结论无关，建议删除或移到附录。保留的系列控制在三条以内。
八条线里，通常只有两三条在说话。剩下的会让人以为你在藏东西。
删线之前先问一句：这条线如果被删，结论还成立吗。成立就删。
要对比的系列超过三条，改成小多图，一张一张看。
颜色也统一。同一个含义在两张图里用不同颜色，读者要重新学一遍。
第三步：把重点标在图上
请指出这张图最该被注意的一个点（转折点、异常值或交叉点），并给我一句标注文字，不超过 15 字，直接写在那一点旁边。
标注要短。“六月起成本上行”比“由图可见，自六月开始……”好。
一张图最多标两处。标满，等于没标。
标注线和圆点要细。粗到盖住数据点，就变成干扰了。
第四步：删掉装饰
请检查这张图的非数据元素：网格线、渐变、阴影、图例位置、坐标轴小数位。逐项给出可以删减的建议，目标是让数据本身最显眼。
三维柱状图、渐变填充、倾斜标签，这些都在抢数据的注意力。
背景用白色或浅灰，不要用公司模板的深色底。深底配浅色线，投影后对比度很低。
纵轴不从零开始，要标出来。没标，被问到会很难解释。
单位写在轴上，不要只写在图注里。截图传播时，图注常常被裁掉。
改完之后，一张图配一句话，讲三十秒，没人走神。
还有一点：图注写在图上方，不要写在下方。人是从上往下看的。
如果是投影，字号至少 18。现场坐后排的人，看不清就会放弃。
你的图表，别人看一眼能说出结论吗？
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