热点出来，同行两小时内就发了，我经常犹豫要不要跟。
犹豫本身说明问题：如果一眼就知道跟自己有关，根本不用犹豫。
跟过几次，数据有高有低。高的那次是因为热点正好撞上我的读者关心的事，低的那次纯粹是凑热闹。
凑热闹那次，涨了两百个粉，一周后掉了八十。留下的也不是我想留的人。
后来定了一个判断：这个热点，我的读者会不会在饭桌上聊起。
会聊，就跟。不会聊，再热也不跟。
这个判断有点糙，但比“热不热”准。热不热是别人的事，聊不聊是你读者的事。
热点带来的是流量，不是读者。流量走了就没了，读者才会留下。
具体怎么做：三步判断跟不跟
第一步：先说清热点和读者的关系
最近的热点是……我的读者是……请用一句话说清这个热点和我的读者的关系。说不清的，直接告诉我“无关”。
关系要具体到影响：会不会改变他的工作、他的工具、他的成本。
三条里有一条成立就够。三条都不成立，就是无关。
只能说出“大家都在讨论”，就是无关。无关的热点，跟了也留不住人。
无关的热点写起来最累，因为要硬拗一个联系，读者一眼就看出来。
第二步：找一个只有你能给的角度
请列出这个热点的五个常见角度，再给出三个别人不容易写、但我这个领域能写的角度。后者要结合我的读者场景。
常见角度已经被大号写完了，再写只是重复。要找的是“这件事对做表格的人意味着什么”。
找不到独特角度，就不要跟。跟了也是给别人做嫁衣。
角度可以小。“这件事对做表格的人意味着什么”比“这件事意味着什么”好写，也好读。
第三步：设定一个时间上限
请帮我评估：这个热点从出现到失效大概多久，我需要在几小时内发才有意义。超过时限的，建议改成长文或放弃。
快热点只有几小时窗口。写不完就别硬赶，赶出来质量差，反而伤。
慢热点可以等两天，等事实清楚再写。急着表态，容易翻车。
等的时候别闲着，先把常青版本写好，热点一冷就发。
第四步：留一条常青的后手
请为这个热点准备一个“热点过去之后仍然有用”的版本，把热点当例子，方法仍然成立。
热点文七天后就没人看了。把方法留下，热点只当引子，文章能活很久。
同一个素材写两版：快的发短评，慢的写方法。两条不冲突。
短评放微博或朋友圈，方法放长文或公众号。形式跟着内容走。
跟热点的正确率，取决于你对自己的读者有多了解。了解得越细，判断越快。
不跟也是一种能力。一个月不跟热点，账号不会死；跟错三次，读者会觉得你什么都写。
什么都写的账号，最后什么都没被记住。
上一个热点，你跟了吗？
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