一句话结论
用 AI 拆三个竞品活动页，把卖点按「人群—痛点—证据—动作」归位，半小时左右能拿到一张能直接照着写的卖点结构表。
这篇解决什么问题
大促前一周，活动页文案卡住的往往不是”怎么写”，而是”写什么”。竞品页面翻了一堆，落到自己页面上还是那几句形容词。
这篇讲的就是把竞品页面拆成一张结构表，再往格子里填自己的话。适用：手上已有两三个竞品活动页、几天内要交出卖点框架的人。不适用：产品参数和资质还没整理齐，或者只想改一句首屏标题的情况。
开始前要准备什么
- 能打开竞品活动页的浏览器，手机端和电脑端各看一遍
- 豆包或 Kimi 账号，两者的免费额度足够跑完这一轮
- 三个竞品的页面全文，复制成纯文本，各自起个化名
- 我方资料：参数、资质、真实评价摘录，越细越好
- 预留时间：从复制到成表，通常 40 分钟以内
具体怎么做
第 1 步 · 把页面洗成干净文本
整页粘进去，导航栏、推荐位、客服话术会一起喂给模型，它很容易被这些噪音带偏。我在实操中发现，洗完再拆，后面几步的返工率会低很多。
你是电商活动页的信息清洗助手。下面是我从三个竞品大促页面复制的文案，用【竞品A】【竞品B】【竞品C】分隔。请只保留五类内容：商品标题、卖点短句、活动机制说明、规格参数、用户评价摘录。删掉导航栏、页脚、客服入口、推荐商品、版权信息。按竞品分块输出，保留原文表述，不要改写、不要总结、不要加评论。文案如下：【粘贴处】
预期产出：三段干净的竞品文案，每段几百字，后面几步都基于它。
第 2 步 · 五字段打标
这一步是整条流程的核心。别急着让 AI 写卖点，先让它把别人的卖点拆开，看清楚每句话在干什么活。
下面是我清洗后的三个竞品文案。请逐条打标，字段只有五个：面向人群、要解决的痛点、支撑证据、利益点、行动指令。每条原文必须归入其中一个字段，归不进去的放到末尾「存疑」里，不要硬塞。用表格输出，列依次为：竞品、原文、字段、判断理由（20 字内）。【粘贴处】
预期产出：一张三四十行的打标表，你能直接看出竞品的卖点密度和分布。
第 3 步 · 找共性骨架
三个竞品重复出现的顺序，基本就是这类目消费者接受信息的顺序。这个顺序比自己拍脑袋排的要稳。
基于上面的表格，统计三个竞品共同出现的字段，以及它们在一屏页面里的大致顺序。输出一份共性骨架，分三段：开场首屏主要在回答消费者哪个疑虑；中段用什么类型的证据支撑；结尾在推动什么动作。每段不超过两句，只描述事实，不要给建议。【粘贴处】
预期产出：一段两三百字的骨架描述，后面填自己的卖点时照着这个节奏走。
第 4 步 · 找差异空位
共性骨架告诉你”必须有”，空位清单告诉你”还能多说一句”。很多人容易忽略这一步，结果写出来的页面和竞品像一个模子刻的。
把共性骨架和三个竞品的原始文案对照，找出它们都没讲、或只讲了一句就带过的地方，列成空位清单。每条包含：空位描述（15 字内）、这个空位对应哪类人群、我们要讲它需要什么证据。只列有实际价值的方向，不要凑数。【粘贴处】
预期产出：一份五到八条的空位清单，每条都带着”需要什么证据”这个提醒。
第 5 步 · 生成自己的卖点结构表
到这一步才让 AI 动笔。前面四步都是在做准备，写起来反而快。
按「人群—痛点—卖点一句话—证据—行动指令」五列，为我们的活动页生成卖点结构表。规则：每行一个卖点，共 6 到 8 行；卖点一句话控制在 15 字内，用动词开头；证据列只能引用我提供的资料，找不到对应资料就写「待补」，不允许推测或编造；行动指令要和活动机制对得上。输出成能用制表符直接粘进表格的纯文本。我方资料如下：【粘贴处】
预期产出：一张六到八行的卖点结构表，粘进表格就能往下分工。
实测记录
| 环节 | 实际情况 |
|---|---|
| 清洗三个竞品页面 | 约 8 分钟，手机端页面噪音明显更多 |
| 五字段打标 | 约 10 分钟，第一次字段判断有偏差 |
| 骨架与空位清单 | 各一轮对话，合计 10 分钟上下 |
| 成表并回填证据 | 约 15 分钟，证据列大半是「待补」 |
纯手工做同样的活，我以前是把三个页面截成图打印下来，用荧光笔一条条标，一下午就没了，还容易漏掉中段那些藏在图文模块里的证据。这次整轮下来 40 分钟出头，时间主要花在回填证据上，不是花在对话上。
失败的经历也很具体。头一版我把整页直接粘进去，模型把页面底部”猜你喜欢”里的商品也当成竞品在拆，出来的表串了行，字段归属全乱。补上清洗那一步之后，问题就没了。
最容易错的 3 个地方
- 整页直接粘：导航和推荐位混进卖点，先洗文本再喂
- 跳过结构直接写：得到的是形容词堆，先出表再填字
- 让 AI 补证据：它一定会编参数，规则里写死「没有就填待补」
可复用的东西
这五段提示词其实是一条流水线：清洗、打标、骨架、空位、成表。按顺序存在一个文档里，下次换品类只改最后的资料部分，前面的指令不用动。
结构表本身也能复用，商品换了，五个字段不用换。这套方法没什么玄的，就是把”看竞品”这件模糊的活，拆成了几个能交付的动作。
最后说一句：表出来只是开始，证据那一列填不实，卖点还是空的。你们平时拆一个竞品活动页，大概要花多久？
常见问题解答
豆包和 Kimi 的免费额度够跑完这一轮吗？
够。整条流程撑死十来轮对话，单次输入最长的是清洗那一步。竞品页面特别长的话优先用 Kimi 粘全文，做快速对比和追问用豆包也顺手。
竞品页面是动态加载的，复制不全怎么办？
手机端和电脑端各复制一次，或者开阅读模式取正文。实在拿不全就先拆能拿到的部分，缺的字段先在表里标「待补」，别让模型去猜。
拆出来的表怎么判断好坏？
看证据列。能填上具体参数、资质或真实评价的行留；如果一整列都是「待补」，说明这个卖点还没到能写进页面的程度，先补资料。
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